'전략'대로 하고 있다는 착각

컨설팅 서비스를 시작하고 얼마 안되어 몇 분의 문의 전화를 받았습니다.

대화를 나누다가 '전략'이라는 단어로 오해가 많으시다는 것을 알았습니다.

우리가 일상에서 '전략적인 HR', '전략적인 마케팅' 같이 흔히 쓰기에

'전략'은 목표 달성 방법을 반영하는 말처럼 들립니다.

예를 들어 '나의 체중 감량 전략은 매일 평소보다 10% 적게 먹는 것'처럼 말이죠.

그러나 브랜딩에서 '전략'은 완전히 다른 의미를 가집니다.

그렇지 않다면, 모든 접근 방식, 프로세스가 '전략'이라고 불릴 수 있고,

이로 인해 우리는 본질적인 의미를 잃어버릴 수 있습니다.

전략은 '논리적인 구조'를 가지고 있으며, 계획은 그 '논리를 실행하는 프로세스'입니다.

'브랜딩 전략'은

브랜드의 여러 가치 중 시장에서 가장 유효한 가치로 세팅하고 이를 유지하는 방법을 제시합니다. 이는 고객과 경쟁업체를 대상으로, 어떤 플랫폼과 채널에서, 어떤 콘텐츠와 매력을 제공하며, 어떤 자원과 능력을 활용하여, 환경적 요소를 어떻게 활용할 것인지, 그리고 이 모든 것을 '왜' 하는지에 대한 내용을 포함합니다.

'계획'은 이와 다른 개념입니다.

목표 달성을 위한 단계적 접근이며, 이를 달성하는 데 필요 시간, 자원, 인력 등을 포함합니다. 인스타그램 팔로우를 늘리는 계획을 세울 수는 있지만, 그 계획 자체가 전략은 아닙니다.

다른 관점에서 보면,

전략은 목표 설정에 도움을 주고, 계획은 그 목표를 달성하기 위한 행동을 구체화합니다.

이 구분이 중요한 이유는,

많은 조직이 전략을 세우지 않고 목표만 세우는 경우가 많기 때문입니다.

비전, 사명, 목표, 목적, 야망 등을 설정하지만, (이마저 없는 분들도 많지만)

가치를 창출하고 유지하는 방법에 대한 논리적 구조를 설정하지 않습니다.

따라서, 계획을 가지고 있지만, 그 계획을 도출할 전략이 없는 것입니다.

이제 여러분의 조직에 진정한 '전략'이 있는지,

아니면 단지 '계획'만 있는지를 짚어볼 시간이 필요합니다.

지금까지 세상에 변화를 안겨줄

제품과 서비스를 준비했다면

이제 브랜드의 성장을 가속화 시킬 때입니다.

스타트업, 중소기업, 스몰 비즈니스를 하는 분들은

핵심 비즈니스 아이디어로 성장도 빠르지만

브랜드 관리 역량이 본격적으로 필요한 시기에 닥치면

한계에도 빠르게 부딪히게 되는 게 사실입니다.

마케팅이나 브랜딩 전문인력 없이

단편적 결과물 위주로 브랜딩이 이루어져

브랜드의 진정한 가치를 드러내지 못했기 때문입니다.

브랜드가 승부를 걸고 집중해야 하는 순간을

경쟁자와 차별화되면서도 가장 큰 파이를 차지 할  수 있는 곳을

아직 작아보여도 위대한 가치를 갖고 있는 당신의 브랜드를 세상이 발견할 수 있는 길을

브랜드 성장을 액설러레이팅하는 방법을 찾아드리겠습니다.

브랜드 액샐러레이팅 컨설팅 영역

*브랜드 전반을 점검하고 부족한 부분의 경우에 대해 컨설팅해드립니다. 

[탐색 영역]

시장 현황 분석 (경쟁사) / 브랜드 분석 / 인사이트 발견

[전략 영역]

타깃 설정 / 포지셔닝 / 브랜드 아키텍처 / 커뮤니케이션 전략

[브랜드 리빌딩 영역]

버벌 아이덴티티 / 비전, 미션, 핵심밸류 / 태그라인  / BI개발 / 페르소나 / 브랜드스토리

[아웃풋 분야]

캠페인 키워드 도출 / 크리에이티브 디렉션 (디자인 및 콘텐츠) / 채널 관리 / 제작물 관리 /  마케팅 플랫폼 구축

브랜드 액샐러레이팅 컨설팅 상품 

원포인트 컨설팅

1회 1h~2h / 비대면 컨설팅 / 11만원 (+ 부가세 10%,  세금셰산서 발행)
사전 자료, 전달을 통해 현재 브랜드 상태 점검 및 마케팅 활동에 대한 조언.

솔루션 패키지 (프로젝트성)

1개월 4회  1h~2h /  비대면 컨설팅 / 110만원 (+ 부가세 10%,  세금셰산서 발행)

과업이 확실한 단기 문제 해결, 혹은 브랜드를 시작하려는 프로젝트성 패키지입니다. 

*컨설팅 외 추가 아웃풋 요청시 추가 비용이 발생할 수 있습니다.

파트너십 패키지

1개월 4회  1h~2h /  비대면 미팅 (필요시 대면 전략회의 참석)

6개월 기본 계약. 월 165만원 (+부가세 10%, 세금계산서 발행)

*내부 서베이 설계 및 실행 + 리포트 +브랜드 및 마케팅 전략 제안서+ 실행 단기 마일스톤 포함

컨설팅 진행 방식 (파트너십 패키지 예)

1. 킥오프 미팅 

현황 파악. 현재 브랜드 시장상황, 목표, 문제점. 사전에 입수한 자료, 전문가가 입수한 자료를 전달받습니다. 토대로 회의합니다. 아마도 3자인 전문가의 질문을 통해 자신의 브랜드를 더 잘알게 되는 기회가 될 것입니다. 

2. 인사이트 발견을 위한 접근

정기회의 일정이 아닌 경우에도 대표 및 담당자와 유선 및 화상 회의, 이메일을 통해 현장에서 직접 느끼는 문제점을 청취, 시장과 고객을 재정의할 수 있는 가능성을 검토합니다.

3. 브랜딩 및 마케팅 전략 제안서

약 4주 후 파악한 시장상황과 목표 고객을 대상으로 효과적인 브랜딩과 마케팅 커뮤니케이션 전략 제안서를 제시합니다.

4. 마일스톤에 따른 실행관리

브랜딩 전략서에 따라 브랜드플랫폼 확립합니다. 여기에는 필요시 B.I 로고 디자인 관리, 브랜드보이스 까지 포함됩니다.

그 외 전략서에 따라

브랜드 중장기 캠페인 테마 설정 / 전략적 마케팅 채널 설정 /  채널별 콘텐츠 제작 / 제작물 감수 등

브랜드 생존을 위한 빌드업부터 성장을 위한 액샐러레이팅까지 

전략과 실무를 모두 아는 브랜드 전문가가 곁에서 돕습니다. 

전문가 소개

마케팅 성공을 돕는 마성작가

메이저 광고대행사 12년

4대 패션그룹 브랜드 총관리자 2년

브랜드 컨설턴트 10여년

400여개 이상의 브랜드와 프로젝트가

저와 함께 이미 성장하고 있습니다.  

세상에 가치를 드러내지 못한 채 사라지는

브랜드를 구하는 데 누구보다 진심입니다.

고민을 들려주세요

답을 함께 고민하겠습니다.

전문가 이력

함께 성장한 400여 개의 브랜드를 다 옮길 수는 없지만
아래와 같은 브랜드들이 있습니다.

From 2020-2023

스몰비즈니스부터 대기업, 정부 유관기관까지 브랜딩 및 컨설팅

- 부산 ‘원아시아페스티벌’, 경기도 ‘흥신소’, 행안부 ‘고향사랑기부제’ , 농민신문 ‘고추장 마을’ 등 지역 브랜딩
-성형외과, 항문전문외과병원, 전문의약품, 의료 법인 브랜딩. D2C 제약쇼핑몰 페르소나 및 보이스 가이드
-중장년 재교육 스타트업, 긱워커 스타트업, 장애인 교육 스타트업 홈페이지 및 서비스플랫폼 컨설팅 및 브랜딩.
-핀테크 스타트업 IR 스토리텔링, 세무법인 브랜드 리뉴얼, 죽 브랜드 리뉴얼, 경영 컨설팅 기업 브랜드 리뉴얼.
-온라인 코스메틱 브랜드 다수 브랜딩, 대기업 제약사 더마화장품 신규 개발 프로젝트 참여.
-아로니아, HMR브랜드, 주류 브랜드, 신규 죽 브랜드 개발 프로젝트 참여
-세방전지, 기아 EV6, RAY, 구글. 브랜드스토리텔링

Featured Work

세정그룹 마케팅 커뮤니케이션 총괄

- 그룹 및 총 11개 브랜드 총괄 관리
- 올리비아로렌 브랜드 선호도 9위-> 1위 ( 9개월 내)
- 1조원 클럽 PR캠페인으로 4대 패션그룹 포지셔닝
- 브랜드 IMC캠페인 진행 및 관리 (언론PR, 광고, 이벤트, PPL, 온라인, 브로슈어 등 )
- 브랜드관리 (리뉴얼 및 하이어라키 세팅)

제일기획, 대홍기획, 한컴, 대보기획 /카피라이터,  Creative Director

- CI리뉴얼 및 론칭 : 한화그룹, 롯데 애비뉴엘, 영플라자, 카톨릭 성모병원
- 롯데유통그룹 (롯데백화점, 애비뉴엘, 영플라자, 롯데마트, 롯데시네마) 전 품목
-펜잘, 둘코락스, 현대약품 등 제약 광고
-더샘 론칭, 한국화장품, 소망화장품 등 뷰티 광고
-동양매직, LG네트워크 모니터 등 가전
-대덕테크노밸리, 아산디스플레이, 한화건설 등 건설 분양 외 경쟁PT 다수

Awards

- NYF Finalist , ADFEST Bronze, KOBACO 최우수상  등 국내외 광고제 수상 다수
 - 재외동포재단 ‘아리랑’캠페인, 동양생명 ’수호천사’캠페인, 롯데백화점상품권 등 ‘TV-CF’ 크리에이티브 상